Entrevista a Victor Avellaned

Entrevista a Victor Avellaned, técnico de marketing digital en la Fundación Vicente Ferrer

El próximo 12 de abril tendremos a Victor Avellaned en la NetSquared Barcelona presentando el Meetup “😱Tengo una cuenta de Google Grants…¿y ahora qué? 😱“.

Hemos entrevistado a Victor para conocerlo un poco mejor y tener la ocasión de hacerle esas preguntas que salen un poco del ámbito profesional.

Te dejo con la entrevista y te espero en la Meetup. ¡Entérate, ven y comparte!

  • Gracias por la entrevista Victor, explícanos a qué te dedicas y tu experiencia profesional.

Al acabar en la universidad en mi ciudad natal, Zaragoza, entré a hacer prácticas a una empresa de comunicación donde empecé en el desarrollo de páginas web, más tarde entré a desarrollar con Flash (que en paz descanse), y más tarde hice un máster en comunicación digital y multimedia. Decidido a cambiar de aires me mudé a Barcelona donde comencé a trabajar en una agencia especializada en desarrollo web e e-commerce, una vez allí me empezaron a pasar campañas de Adwords sencillitas para que me fuera formando en ese entorno, poco a poco y con estrategia ensayo-prueba-error fui aprendiendo su funcionamiento complejo y de todas las variables que están en juego. Animado por el auge del marketing digital me decidí a cursar un máster donde aprendí como integrar distintas tácticas multicanal en una estrategia de marketing digital.

Tras 13 años en agencia decidí hacer un cambio y enfocarme al el tercer sector en el que había detectado carencias técnicas y estratégicas. En la actualidad trabajo en la Fundación Vicente Ferrer como técnico de marketing digital.

  • En el terreno personal, ¿Cuáles son tu libro, película y grupo/cantante preferidos?

Siempre he estado muy interesado en saber cómo será el futuro y como se integrará el ser humano en la nueva realidad. Como puedes suponer, me encanta la literatura de ciencia-ficción desde clásicos como “Un mundo feliz” de Aldous Huxley, películas como “Dune” de David Linch, “ eXistenZ” de David Cronenberg y sobretodo escuchar música electrónica. También me interesan aspectos psicológicos sobre cómo funciona nuestro cerebro, cómo tomamos nuestras decisiones y de cómo somos manipulados diariamente (¿o debería decir persuadidos?), en estos momento estoy leyendo “Pre-suasion” de Robert Cialdini.

  • Hoy en día es complicado estar al día de todo, ¿Tú cómo te mantienes actualizado a nivel profesional?

Tengo que leer mucho, estar al día de la información que se publica en diferentes blogs tanto de tecnología, como de marketing o psicología. Y sobretodo distinguir el grano de la paja, ya que en este mundo del marketing digital hay mucho vendedor de humo.

  • A nivel profesional que proyecto o caso de éxito te gustaría destacar.

Estoy muy contento de como salió la última campaña de Navidad de la Fundación Vicente Ferrer, “El Hiperregalo” en la que aplicamos una estrategia multicanal compleja que dio buenos resultados.

  • ¿Qué recursos o herramientas utilizas cada día y por qué?

Si o si, y desde hace 20 años, uso Photoshop cada día, sin excepción, para trabajar imágenes que irán incluidas en alguna creatividad de anuncio de Social Ads, en una campaña de display o bien en algún informe. También Google Adwords y Google Analytics. Por supuesto chequeo mi email desde varios clientes de correo diariamente como hacen millones de personas en el mundo.

  • ¿A qué 3 principales retos tecnológicos, según tu opinión, se enfrentan hoy en día las entidades sin ánimo de lucro?

Sin duda, el reto más importante al que se enfrentan las organizaciones del tercer sector es la profesionalización de sus departamentos operativos así como concebir las campañas como algo transversal en las que implicar a varias personas de distintos departamentos para que trabajen juntas con los mismos objetivos. No es efectivo que sea la telefonista la que lleve la campaña de Google Grants, los resultados que obtenga serán irrelevantes y el trabajo invertido en ella infructuoso.

  • ¿Qué crees que aporta este Grupo de Meetup al Tercer Sector? ¿Y qué te aporta a ti mismo?

Dar a conocer estrategias y técnicas novedosas para el tercer sector para aprovechar todo el potencial que ofrecen, tanto organizativas como en campañas de captación o fidelización. También destacaría su papel como punto de encuentro de profesionales y sensibilidades diversas que pueden desembocar en colaboraciones varias a futuro.

  • Y ya para acabar, ¿a quién más deberíamos traer al Meetup? Dinos qué 3 personas te gustaría ver en el próximo Meetup y por qué?

Sería interesante presentar a las organizaciones otras posibilidades para mejorar su sostenibilidad como ejemplo una selección de plataformas de crowdfunding. Alguna persona de Teaming, Mi grano de arena o Wapsi por ejemplo.

¿Eres un Activista Digital? ¿Quiéres compartir y aprender de otros Activistas?

¡Te Esperamos en NetSquared Barcelona!

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