Estrategia digital para conseguir los objetivos de tu ONG

Sobre el curso

La transformación digital supone un gran esfuerzo para las ONGs, pero la supervivencia de estas depende en gran medida de la capacidad de abordar dicha transformación.

Con este curso entenderás los fundamentos del Marketing Digital, las más innovadoras técnicas de planificación estratégica, la importancia del contenido y su ejecución utilizando diferentes plataformas y canales como redes sociales, correo electrónico, etc.

Módulos

  1. Estrategia de marketing digital.
    1. Conceptos básicos: funcionamiento de Internet. 
    2. Estructura del Plan de Marketing Social.
    3. Análisis de situación de la organización.
    4. Definición de la propuesta de valor.
    5. ¿A quién me quiero dirigir?
    6. ¿Qué objetivos tiene?
    7. ¿Qué estrategia de medios debería usar para conseguir estos objetivos?
    8. Presupuesto.
    9. Métricas, entender los números.
  2. Ecosistema y funcionamiento de la publicidad digital
    1. Cómo se diseña y planifica una campaña de publicidad.
    2. Formatos de publicidad digital.
    3. Medios: propios, ganados y pagados.
  3. Marketing de contenidos y posicionamiento en buscadores.
    1. ¿Qué es el marketing de contenidos?
    2. Embudo del colaborador en el marketing de contenidos.
    3. Tipos de contenido (frecuencia, calidad, formato…).
    4. Pilares del posicionamiento en buscadores.
    5. El uso del correo electrónico como herramienta de comunicación.
  4. Redes Sociales y comunidades de apoyo.
    1. Simpatizantes y redes.
    2. Estilo y tono.
    3. Frecuencia de publicación.
    4. Categorías y formatos.
    5. Curación de contenidos.
    6. Calendario de publicación.
  5. Analítica, entender los números.
    1. Establecimiento de objetivos.
    2. El análisis básico: Tráfico (Fuentes, Contenido, Usuarios, Keywords,…).
    3. El análisis completo: Conversión (Embudos de donación u, Objetivo Segmentación).
    4. El análisis cualitativo.
    5. Otras estrategias y/o técnicas: test, eventos y búsqueda interna.

Objetivos

  • Planificar y definir una estrategia digital para una ONG.
  • Conocer las principales herramientas y canales del marketing digital.
  • Analizar la comunicación digital.
  • Establecer indicadores y medir los resultados y objetivos de una campaña de marketing.

Requisitos

  • Tener cierta experiencia en el mundo digital e Internet.
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